Le géant britannique des produits frais dévoilé en tant que principal sponsor industriel d'une campagne de marketing révolutionnaire sur les légumes
Total Produce a parrainé la campagne Eat Them to Defeat Them de Veg Power et ITV pour encourager les enfants à manger plus de légumes.
Il rejoint une multitude de grands détaillants, dont Sainsbury's, Asda et Tesco, ainsi que le spécialiste des produits surgelés Birds Eye, pour parrainer l'effort marketing de cette année. Au total il y a 10 grandes marques alimentaires et de distribution à bord.
Lancée lors d'un espace publicitaire ITV aux heures de grande écoute le samedi 29 mai, la campagne de 3 millions de livres sterling se poursuivra jusqu'au 16 juillet.
Il est soutenu par une campagne numérique et hors ligne d'un million de livres sterling via Twitter, Spotify, Mumsnet et d'autres, et par un programme d'intervention dans les écoles qui verra 1 500,000 enfants de 1,900 XNUMX écoles primaires recevoir des packs de missions Mangez-les pour les vaincre.
Vincent Dolan, directeur marketing du groupe Total Produce, a déclaré : « Bien trop souvent, les produits sains sont éclipsés par des alternatives de snacking moins vertueuses aux heures de grande écoute. La campagne Mangez-les pour les vaincre, avec sa portée extraordinaire – quelque 46 millions de personnes en 2020 – aborde ce problème en plaçant les légumes au premier plan et en impliquant les enfants de manière amusante et irrévérencieuse.
« Chez Total Produce, notre objectif est de promouvoir la bonne santé et le bien-être, ainsi que de trouver du plaisir dans les fruits et légumes. Nous sommes donc très fiers de battre le drapeau de l'industrie des produits frais en étant l'un des sponsors principaux de cette initiative innovante et incroyablement une initiative qui en vaut la peine. »
Depuis le lancement de la campagne Mangez-les pour les vaincre en janvier 2019, elle a conduit à la vente de plus de 517 millions de portions de légumes supplémentaires pour enfants, d'une valeur de 63 millions de livres sterling, selon Veg Power.
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